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秒速赛车平台:【案例29】:Airbnb

  秒速赛车官网这款字体有个奇怪名字叫“谷物麦片”(Cereal)--字母看上去有一种圆钝可爱的感觉,散落在画面中就好像一粒粒的麦片,宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。

  这是Airbnb和字体工厂Dalton Maag合作设计的。这家公司需要在户外印刷广告、网站、手机app上展示一致的品牌信息,无论是web,iOS和Android都能支持。他们发现没有一款字体可以准确反映出其品牌个性,于是决定自己来制作。

  BrianChesky如今虽然是炙手可热的分享经济平台Airbnb的联合创始人,但在10年前,他和团队度过了一段难捱的时光。创业初期,Airbnb缺少资金,完全是在负债经营。当时正值2008年美国总统大选,BrianChesky和他的团队想出一个点子--卖早餐。

  他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营分别制作了“限量麦片盒”。夺人眼球的早餐甚至登上了电视新闻,还他们走出了困境。在那一年,Airbnb的网站经营只盈利5000 美元,而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。

  他回忆起自己的创业故事,总结出了“麦片创业”的经营哲学。因为“谷物”(cereal)的英文发音和“连续”(sereal)一样, 所以其实是一语双关地指出这样一个道理:有限的条件反倒可以带来连续不断的创新。

  随着审美意识的提升,像Airbnb一样用字体来表达品牌个性,已经成为越来越普遍的趋势。字体设计,正在逐步成为一些大公司营销的方式。

  去年年末,腾讯为了迎接 2018 年的品牌成立 20 周年,找来全球知名字体公司 Monotype 设计了一套企业定制字体,为的是体现企业发展的需求,也统一集团层面对外的整体视觉形象。

  陆陆续续不断有品牌开始定制品牌的专属字体,定制字体能够提高品牌自身的专属性还能展现品牌个性,满足自身需求。

  网络视频公司Netflix公布了该公司最新的无衬线定制字体Netflix Sans,据悉其由公司的设计团队与字体公司Dalton Maag合作设计。采用了非常简约的无衬线字体设计,Netflix将把新字体用于品牌推广和市场宣传中。

  就像许多科技公司拥有自己的专属字体,苹果、秒速赛车平台:【案例29】:Airbnb的谷物字体看各大品牌的字体营销三星、谷歌和微软,Netflix此前均使用Gotham进行品牌宣传,其设计主管Noah Nathan称该公司创造自己的字体有两个理由:让Netflix拥有独特的品牌识别度,而应用Gotham字体在国际市场推广的授权费用也逐渐提升,用NetflixSans字体可以为公司每年节省数百万美元花销。

  而除了品牌定制字体,也有越来更多的品牌也开始把字体的创意设计运用在品牌营销中。在去年世界阿尔茨海默病日时,汉仪字库制作发布了一套笔画缺失的特殊字体,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态。也联动了其他品牌的借势传播。

  PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者,2016/2017年虎啸传播奖评审评委,社会化媒体营销顾问专家,WeMedia 自媒体核心成员,新浪千万名博

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