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秒速赛车:家乐氏积极探索即食谷物新风潮直

  秒速赛车近日,益海嘉里家乐氏围绕“中国口味,中国造“的主题,在南京举行了2018年华东区渠道客户沟通会,家乐氏高层与经销商共同探讨了即食谷物在中国的消费需求与市场前景。同时,诸位业界专家也受邀从消费升级与国民健康等不同纬度,与现场来宾分享了行业深度观点,并展望中国即食谷物市场的美好愿景。

  峰会现场气氛热烈,专家、家乐氏高层以及经商们热情洋溢,踊跃发言。益海嘉里家乐氏的总裁王海燕在峰会现场致辞:“2018年,家乐氏将全方面发展,致力研发出更多符合中国消费者需求的新产品,为即食谷物市场带来更多新的可能”。即食谷物在中国的体量无量,而家乐氏以深厚的行业经验与强大的研发能力,以及植根中国市场的愿景,让中国消费者体验到更多颜正味美的即食谷物产品。

  受传统饮食习惯影响,国人早餐多为粥、粉、面、包子、油条、煎饼......多以主食为主。在消费升级的浪潮中,越来越多中国消费者开始尝试便捷的即食谷物。在受西方影响较多的日本与韩国,即食谷物市场的体量已经非常可观,而在人口基数如此之大的中国市场,目前全年销售总量还未及日韩的十分之一。这也预示了,随着更多中国消费者开始接受即食谷物,中国即食谷物市场将在未来的几年中成几何级数地快速增长,证明了中国即食谷物的消费潜力是如此之大。

  家乐氏在此次的2018年华东区渠道客户沟通会现场发布了五款专为中国消费者量身定制的产品,其中的可可爱莓莓更是独家首发的全新产品,其巧妙融合了中国消费者青睐的巧克力与草莓口味,为中国消费者带来卓越的早餐与零食体验。与此同时,常青款可可球与谷维滋也持续热销,脆米星球则在外包装上与迪士尼冰雪奇缘进行了联手,吸引了大量亲子家庭消费者,而草莓谷兰诺拉自上市以来,凭借丰富的配料与口感,成为电商平台实力爆款。

  图:家乐氏新款2018产品:可可爱莓莓、谷维滋、草莓谷兰诺拉、可可球、冰雪奇缘脆米星球

  在包装容量上,家乐氏首次将135克与150克的小容量包装替代大容量盒装。而包装设计层面上,家乐氏基于对中国消费者食用习惯的洞察,首次在即食谷物品类中使用了立式易封袋设计,成功引导更多首次购买用户尝试即食谷物,同时也帮助更多中国消费者培养健康的早餐习惯。

  在这个“得消费者的心就得天下”的营销市场,品牌方必须紧追时下流行热点趋势,把握消费群体的兴趣爱好,并做出响应措施以刺激消费者获得品牌好感度,收获流量。为此,家乐氏在2018年邀请了“带货女王”杨幂作为品牌代言人,以多平台多*维(监控)度的呈现方式为家乐氏全系产品代言,积极发挥代言人的互联网消费影响力,将品牌效益最大化。另外,家乐氏与《向往的生活》与《旅途的花样》在内的多部卫视热门综艺节目合作,品牌覆盖不同年龄层,让即食谷物的概念深入消费者内心。家乐氏也与迪士尼冰雪奇缘进行了合作。

  作为成立于1906年的百年老牌,家乐氏是全球即食谷物导品牌,在全球18个国家有50多个制造基地,产品销往180多个国家。家乐氏曾经为阿波罗登月的宇航员提供过优质早餐,赞助过美国奥运代表团,也正以优质美味的即食谷物为中国消费者提供高品质的产品。随着家乐氏即食谷物早餐等健康食品进入人们的日常生活,进一步丰富了国民的膳食种类,对于促进国民的营养健康有重要意义。

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