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秒速赛车平台:都说纸媒不行了 那为什么G

  2016年10月,我们报道过Gucci现任创意总监 Alessandro Michele将要以客座编辑的身份推出一本杂志 。这是他和位于总部位于巴黎的时尚艺术杂志A Magazine curated by(以下简称A Magazine)合作的结果,这位让Gucci“再度伟大”的热门设计师将在其中展示部分自己的灵感思路。

  在这本总页码280页的杂志的封面上,印着意大利的白露里治奥古城(Civita Di Bagnoregio)绵延群山的晨曦之境,而这正是Michele最钟爱的僻静之所,也是他的灵感摇篮。

  这幅封面也揭开了Gucci新展览的序曲。2017年3月至5月,Gucci联手A Magaine在香港、北京和台北举办三城艺术展,其主题为“策展米开利”,而策展人就是A Magazine主编Dan Thawley。展览除了会展示Michele的私藏和灵感资料,还会分别邀请三位新兴艺术家到当地创作。其中,西班牙年仅24岁的艺术家Coco Capitán来到了北京,目前,为期一个月的北京站展览已于3月29日开幕,选址在美术馆后街的77号剧场。

  在纸媒受到互联网猛烈冲击的今天,不少时尚品牌都消减了在传统媒体上的广告投放预算。然而,Gucci此次却在小众刊物“A Magazine”上投入了不小的财力和精力,并利用杂志、展览、线上宣传等多个渠道进行了品牌传播。

  从所属类型来说,A Magazine是一本小众独立杂志。2001年,著名比利时设计师Walter Van Beirendonck在当年的安特卫普时尚节(Landed Geland Fashion Festival in Antwerp)举办期间,秒速赛车平台:都说纸媒不行了 那为什么Gucci还要和一本小众杂志合作做展览?创立了该刊的前身“N°A。2004后,在找来MaisonMartin Margiela担任客座编辑后,它更名为A Magazine,并探索出了自己的内容制作、经营模式,即每一期都会挑选一位设计师来客座主编,以创作解读他们设计灵感的内容。

  这与时装界如今的“独家定制”、“合作款”颇为类似。此前,Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri就对《女装日报》也称,其实纸媒渠道对Gucci的品牌构建依然重要。

  只不过,现在纸媒的重要性在于差异化的产品特点。对Gucci来说,从杂志到策展,和A Magazine之间的合作也不是随心的选择:后者强调人文色彩的媒体形象,和Gucci目前的产品及品牌形象高度契合;而该刊以知名设计师客串编辑的采编手法,除了保证自身的调性以外,也为品牌提供了一个非官方专刊制作、发行的渠道。

  此外,A Magazine仍可以此为卖点,吸引其他品牌投放广告。翻开最新一期由Alessandro Michele客座编辑的杂志,Gucci自然占据了第一跨页的黄金广告位,而紧随其后的是Louis Vuitton等其他品牌的广告。

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